广告策划设计模板

第一部分：市场调查…………………………………………………………………………3

一、消费者分析………………………………………………………………………………9

二、产品分析…………………………………………………………………………………14

三、竞争对手的营销状况与广告分析………………………………………………………19第二部分：广告策略…………………………………………………………………………24

一、广告目标…………………………………………………………………………………24

二、目标市场策略……………………………………………………………………………24

三、产品定位策略……………………………………………………………………………24

四、广告诉求策略……………………………………………………………………………25

五、产品表现策略……………………………………………………………………………25

六、广告媒介策略……………………………………………………………………………27第三部分：广告计划………………………………………………………………………27

一、广告目标…………………………………………………………………………………27

二、广告时间…………………………………………………………………………………27

三、目标区域…………………………………………………………………………………28

四、广告诉求对象及重点……………………………………………………………………28

五、广告媒介选择与发布计划………………………………………………………………28字数：5000字以上。

第一部分：市场调查

一、消费者分析

可包括消费者的构成、消费者行为分析、现有消费者的态度（品牌的偏好、满意度等）、潜在消费者分析

例如：类似下面的文字总结：

经过分析，发现某某品牌的现有消费者全部以大多建立了家庭的男性为主，年龄在30到45岁之间，在大中城市定居，家庭月收入1.5到3万元，受过大专以上教育，一般为高级主管及私营企业主。现有的消费者事业有成，进取心强，对产品的不满主要集中在车辆的性能还不是很高。

潜在消费者购买趋于理性，更偏好于实惠的车型，他们对其他品牌并无明显不满，对某某品牌印象良好，他们更需要一部既实惠又气派的

二、产品分析

三、竞争对手的营销状况与广告分析

说明主要的竞争对手品牌，并依次对其营销状况与已有广告进行分析。

第二部分：广告策略

一、广告目标

按照课堂内容所讲的广告目标设定要求具体设定至少一个广告目标。着重介绍选择该目标的理由与依据。

二、目标市场策略

直接阐述具体的目标市场。

三、产品定位策略

说明你所策划的广告活动所进行的定位。

例如：某某品牌体现了当代造车精神，安全与安静是产品最大的特点。所以别采用实体定位策略，其产品定位为：别克拥有美国车固有的安全、同级车中最安静车厢。其产品内涵与成功紧密相连。

四、广告诉求策略

说明你将策划的广告活动所将要采用的诉求方式。

例如：由于某某上市已经一年半，其性能已经被广泛认可，加之性能并非此车卖点，理性性诉求已经不能完全反映他的内涵，所以为宣传品牌形象的广告采取感性诉求策略，具体产品的广告采取理性诉求和感性诉求相结合的诉求策略。类容可包括：产品的性能、产品质量描述、产品价格、外观等等。3

诉求对象：建立了家庭的男性为主，年龄在30到45岁之间，在大中城市定居，家庭月收入1.5到3万元，受过大专以上教育，高级主管及私营企业主。

诉求重点：品牌的价值和给人带来的成功内涵（品牌）

豪华舒适、大气尊贵（某某具体产品）固若金汤的安全与同级车中最安静车厢（某某具体产品）

五、产品表现策略

广告数目至少一个。内容应当包含：

（一）广告主题

你计划创意几个广告，则对应几个广告主题。

（二）广告内容

阐述具体创意内容。应当有广告文字脚本（用文字对电视、广播或其他类型广告的内容进行描述。如果是平面广告，则应当有广告文案以及广告画面的描述）。

六、广告媒介策略

介绍你所选择的媒体组合。

第三部分：广告计划

一、广告目标

直接阐述确定的广告目标是什么。

二、广告时间

阐述广告投放的时间。

例如：开始时间：20__年5月27日，与产品降价同步

结束时间：20__年8月底

三、目标区域

例如：全国重点城市：包括北京、上海、广州、深圳、武汉，以北京上海为重点。

四、广告诉求对象及重点

诉求对象：建立了家庭的男性为主，年龄在30到45岁之间，在大中城市定4

居，家庭月收入1.5到3万元，受过大专以上教育，一般为公司高级主管及私营企业主。

诉求重点：固若金汤的安全与同级车中最安静车厢

五、广告媒介选择与发布计划

某某品牌广告全部放在电视台二套经济频道和四套国际频道，根据感性诉求的广告的特点，在电视这种视觉和听觉的结合媒体效果会更好，广告不需要对产品介绍，只需要观众被动接受强烈的感官冲击，从而达到强化品牌形象的作用。选择国际频道和经济频道有利于品牌国际化宣传。宣传强度随着旺季的到来逐渐增强。

某某的广告在旺季到来之前的一个月（6月）在一套、二套、四套强势推出，别理性诉求和感性诉求相结合的广告全部投放到报纸和杂志，包括《羊城晚报》、《北京青年报》、《北京娱乐信报》、《深圳》、《上海》、《中国汽车画报》、《汽车杂志》。其中报纸广告全部放在该报纸每周的汽车周刊中，采用16开的版面，杂志广告全部放在封二，采用16开整面广告。